Inhoudsopgave
In de wereld van digitale marketing zijn zowel SEO (Search Engine Optimization) als lokale SEO essentieel voor het verbeteren van de online zichtbaarheid van een website. Hoewel ze veel gemeen hebben, zijn er belangrijke verschillen die bepalen welke strategie het beste past bij een specifiek bedrijf. In dit artikel onderzoeken we de verschillen tussen SEO en lokale SEO, en waarom elk van deze strategieën van cruciaal belang is afhankelijk van de bedrijfsdoelen en het bereik.
Wat is SEO?
SEO is de techniek die gericht is op het verbeteren van de organische zoekresultaten van een website, met als doel een hogere positie te behalen in de zoekmachine-resultatenpagina’s (SERP’s) voor specifieke zoekwoorden of zoektermen. Deze zoekwoorden kunnen variëren van algemene termen zoals “kleding kopen” tot meer specifieke zoektermen zoals “webshop voor dameskleding”. Het doel van SEO is om de zichtbaarheid van een website op nationaal of internationaal niveau te vergroten, zodat de website opvalt tussen de concurrentie.
SEO wordt vaak gebruikt door bedrijven die landelijk of internationaal actief zijn, zoals e-commerce-websites of bedrijven die producten of diensten in heel Nederland (of zelfs wereldwijd) aanbieden. Bijvoorbeeld, een webshop die kleding verkoopt, wil wellicht in de topresultaten verschijnen wanneer iemand in heel Nederland zoekt naar “damesmode kopen”. Voor dergelijke bedrijven is het belangrijk om een algemene, brede zoektermenstrategie te hanteren, zodat ze zich kunnen richten op een breed publiek.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is daarentegen een meer gerichte benadering van zoekmachineoptimalisatie die specifiek is gericht op het verbeteren van de zichtbaarheid van een bedrijf in een specifieke geografische regio. Bij local SEO wordt de zoekmachine geoptimaliseerd om zoekresultaten te tonen die relevant zijn voor een gebruiker op basis van hun locatie. Dit is vooral belangrijk voor bedrijven die een lokaal klantenbestand bedienen of hun producten of diensten in een bepaald geografisch gebied aanbieden.
Bij lokale SEO draait het erom dat een bedrijf, zoals een bakker, beter vindbaar wordt voor mensen die bijvoorbeeld zoeken naar “bakker in Arnhem”. Dit is veel relevanter voor een bakker die alleen in Arnhem actief is en geen landelijke dekking heeft. Lokale SEO omvat zaken als het optimaliseren van de Google Mijn Bedrijf-vermelding, het verkrijgen van lokale backlinks, en het optimaliseren van de website voor specifieke locatie-gerelateerde zoektermen.
De belangrijkste verschillen
Het belangrijkste verschil tussen SEO en lokale SEO ligt in de focus op locatie. SEO richt zich op bredere zoekopdrachten die nationaal of zelfs internationaal relevant zijn, terwijl lokale SEO zich richt op zoekopdrachten die specifiek betrekking hebben op een bepaalde stad of regio. Dit betekent dat de zoekwoorden voor SEO vaak minder geografisch gebonden zijn, terwijl lokale SEO altijd verbonden is met een specifieke locatie.
Daarnaast speelt de manier waarop zoekmachines zoekresultaten weergeven een cruciale rol. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht doet die mogelijk lokaal van aard is (bijvoorbeeld “bakker in Arnhem”), geeft Google vaak een lijst met lokale bedrijven weer in de vorm van een Google Maps-pakket en lokale bedrijfsvermeldingen. Deze functie is typisch voor lokale SEO en biedt bedrijven de kans om snel op te vallen bij gebruikers die in de buurt van hun locatie zoeken.
Waarom is lokale SEO belangrijk?
Lokale SEO is bijzonder waardevol voor bedrijven die afhankelijk zijn van klanten in hun regio. Denk aan bijvoorbeeld een fysiotherapeut, een restaurant of een lokale retailwinkel. Zonder een sterke lokale SEO-strategie kunnen dergelijke bedrijven moeite hebben om gevonden te worden door klanten die specifiek naar hun diensten zoeken in de buurt.
Conclusie
Hoewel SEO en lokale SEO beide gericht zijn op het verbeteren van de online zichtbaarheid, is het belangrijk te begrijpen dat de focus verschilt afhankelijk van het type bedrijf en het geografische bereik. Bedrijven die nationaal of internationaal opereren, zullen profiteren van SEO, terwijl lokale bedrijven zoals bakkers, cafés en winkels die slechts een beperkte geografische dekking hebben, baat hebben bij lokale SEO. Door de juiste SEO-strategie toe te passen, kan elk bedrijf zijn online zichtbaarheid maximaliseren en beter voldoen aan de behoeften van zijn doelgroep.
