Inhoudsopgave
In een steeds competitiever wordende arbeidsmarkt wordt het voor werkgevers steeds belangrijker om zich te onderscheiden van hun concurrenten. Twee termen die daarbij vaak worden genoemd zijn recruitment marketing en employer branding. Maar wat zijn nu precies de verschillen tussen deze twee?
Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing is een strategie die wordt gebruikt om potentiële kandidaten aan te trekken en te werven voor openstaande functies. Hierbij wordt vaak gebruik gemaakt van marketingtechnieken en -kanalen om de juiste doelgroep te bereiken en te overtuigen. Het doel van recruitment marketing is om het aantal geschikte sollicitanten te vergroten en de tijd en kosten die gemoeid zijn met het invullen van vacatures te verminderen.
Wanneer wordt recruitment marketing ingezet?
Recruitment marketing wordt vooral ingezet wanneer een werkgever moeite heeft met het aantrekken van de juiste kandidaten voor openstaande functies. Het kan ook ingezet worden om een grotere en meer diverse pool van sollicitanten aan te boren.
Voorbeelden van recruitment marketing
Voorbeelden van recruitment marketing kunnen zijn:
- het opzetten van een carrièresite of een specifieke landingspagina voor een vacature
- het plaatsen van vacatures op jobboards en sociale media
- het organiseren van evenementen of webinars voor potentiële kandidaten
- het schrijven van blogs of artikelen over werken bij het bedrijf
- het gebruik van targeted advertising
Wat is employer branding?
Employer branding is het beeld dat een organisatie neerzet als werkgever. Het omvat de waarden, cultuur en identiteit van de organisatie en hoe deze zich verhouden tot het aantrekken en behouden van talent. Het doel van employer branding is om potentiële kandidaten aan te spreken en te binden, en om huidige medewerkers te behouden.
Wanneer wordt employer branding ingezet?
Employer branding wordt ingezet om een sterke reputatie op te bouwen als werkgever en om het aantrekken van talent te vergemakkelijken. Het kan ook ingezet worden om het gevoel van verbondenheid en trots onder huidige medewerkers te vergroten.
Voorbeelden van employer branding
Voorbeelden van employer branding kunnen zijn:
- het ontwikkelen van een duidelijke employer value proposition (EVP)
- het creëren van een werknemersmerk en bijbehorende visuele identiteit
- het schrijven van verhalen en case studies over werken bij het bedrijf
- het organiseren van interne evenementen en teambuildingactiviteiten
- het inzetten van ambassadeurschap door medewerkers
Verschillen tussen recruitment marketing en employer branding
Hoewel recruitment marketing en employer branding beide gericht zijn op het aantrekken van talent, zijn er enkele belangrijke verschillen tussen de twee.
Zo is recruitment marketing gericht op specifieke vacatures, terwijl employer branding gericht is op het algemene beeld van de organisatie als werkgever.
Recruitment marketing is ook meer gericht op de korte termijn, terwijl employer branding meer gericht is op de lange termijn en het opbouwen van een sterke reputatie als werkgever.
Een ander verschil is dat recruitment marketing vaak gebruik maakt van specifieke kanalen en tactieken, terwijl employer branding een bredere benadering heeft en zich richt op het creëren van een sterke, positieve merkreputatie.
Het is daarom belangrijk voor werkgevers om beide strategieën op de juiste manier in te zetten, afhankelijk van hun specifieke doelstellingen en behoeften op het gebied van talentacquisitie en -behoud.
Lees ook Verschillen tussen online marketing en content marketing
